Sapte dintre primii zece advertiseri pe TV, din perioada ianuarie-februarie 2009, au inregistrat scaderi ale volumelor brute investite in publicitate, potrivit datelor Alfa Cont. Per ansamblu, investitiile primilor zece advertiseri au scazut cu 17,5% fata de investitiile primilor zece din perioada similara a anului trecut.
Procter&Gamble, companie care ocupa prima pozitie in top advertiseri dupa primele doua luni din 2009, a inregistrat o scadere a investitiilor in publicitate de 45% fata de perioada ianuarie-februarie 2008, de la 41,8 mil. euro la 22,8 mil. euro. GlaxoSmithKline Europharm si Cosmote sunt singurii doi advertiseri care au inregistrat cresteri.
Astfel, compania farma si-a crescut cu 277% investitiile in publicitate, de la 5,1 mil. euro la 19,3 mil. euro, iar Cosmote a consemnat o crestere a volumelor brute investite de 40%, de la 11,2 mil. euro la 15,69 mil. euro.

Totodata, Danone a investit in 2009 aceeasi suma ca anul trecut, 12,4 mil. euro, in perioadele amintite, in timp ce, in cazul companiei Nestle, se constata o scadere usoara, de 1%, pana la 18,2 mil. euro. Nicu Laita, media director Omnicom Media Group Romania, este de parere ca acest procentaj de scadere nu se va mentine constat pe parcursul anului. „Ianuarie a fost o luna de mare incertitudine pentru majoritatea advertiserilor si agentiilor media, insa, foarte curand, planurile de marketing si bugetele vor fi revizuite si vom intra intr-o relativa normalitate“, a explicat acesta.
Potrivit lui Laita, cea mai optimista estimare arata ca investitiile nete vor scadea cu 5,7–5,9%, pana la o valoare de aproximativ 510 mil. euro (TV – 58%, Print – 17%, Radio – 8%, OOH – 14%, Internet – 3%).

„Avand in vedere contextul economic actual, nu estimam o crestere in 2009. Ar fi foarte bine pentru industria media romaneasca daca, la sfarsitul anului, vom constata ca investitiile au atins nivelul anului 2008, insa acest lucru pare foarte putin probabil in acest moment“, a mai spus media directorul.

In contextul scaderilor din Top 10, Henkel a urcat doua locuri in top, de pe opt pe sase, desi investitiile rate-card in publicitate sunt mai mici cu 12% in primele doua luni ale acestui an comparativ cu perioada similara din 2008, de la 16,67 mil. euro la 14,69 mil. euro. Tiberiu Mercurian, marketing manager Divizia Detergenti Henkel Romania, a explicat pentru Business Standard: „Din perspectiva noastra, o comparatie de genul celei de mai jos, realizata pe un interval de timp pe care noi il consideram relativ scurt – doua luni –, nu este relevanta si nici 100% corecta. Tin sa subliniez faptul ca prezenta noastra in calupurile publicitare tine cont de campaniile noastre de comunicare, ce sunt in stransa legatura cu planul de activitati al fiecarei divizii in parte, respectiv lansari, relansari sau diverse focusuri“, a explicat acesta.

In 2008, piata de publicitate TV a fost estimata la aproximativ 590 milioane de euro, iar pentru 2009 specialistii de pe piata de profil se asteapta la o scadere cuprinsa intre 5% si 15%.

http://www.standard.ro